El spot en el que aparece una versión esperpéntica y perversa de la banca, los banqueros y del candidato Guillermo Lasso, muestra todo lo que está mal en la campaña correísta que, con este tema, se pegó un sonoro tiro en el pie. El episodio puso en evidencia al menos tres problemas que permiten ver las angustias en la campaña de Andrés Arauz mediante una pieza publicitaria que, por lo que sabe 4P., fue filmada en Guadalajara, México, con la participación de actores mexicanos y algunos ecuatorianos residentes en ese país.
1. Correa publicitó una canallada
Para comenzar está la participación de Rafael Correa lo que, a
la postre, fue lo que más quedó en la conversación. Él confirmó, al
poner el spot en su cuenta de Twitter, que es la punta de la pirámide
del sistema de troles y cuentas de redes sociales que han activado la
campaña sucia para atacar a Lasso. A partir de la iniciativa de Correa
el spot se viralizó, más por lo escandaloso y grotesco de su contenido,
que por el mensaje que los correístas pensaron que iba a tener pegada.
Para probar que el video no funcionó y tuvo el efecto contrario al que
deseaban sus creadores, está la decisión de Correa de borrar el tuit.
Además están las cifras: a las dos horas de ser publicado en la cuenta
del ex presidente, el video apenas tenía 14 800 reproducciones y el tuit
solo 708 retuits, lo que para una cuenta como la suya, con más de 3
millones de seguidores, es pobre.
Es célebre la arrogancia y el orgullo de Correa y resulta fácil, en ese caso, imaginar lo humillante que debió ser para él borrar el tuit. Si publicarlo en su cuenta llamó la atención, que lo haya borrado a las dos horas aumentó exponencialmente la noticia. Que Correa haya colocado ese spot pone en evidencia algo que no es nuevo: que él no repara en que las cosas que hace o dice tengan un mínimo de ética y decencia. Ese spot no respeta las más mínimas normas éticas. Que lo haya puesto Correa, que se supone es la inspiración de la campaña de Arauz, recordó una vez más, la clase de persona que está tras la candidatura de Arauz: ese dato sin duda impacta en el electorado. Además la intervención de Correa despierta la reacción negativa de aquellos electores que, se supone, ambas candidaturas andan buscando
2. Una lógica y estética sin credibilidad
El spot pone en evidencia que que la campaña de Arauz sigue anclada en
conceptos que funcionaban en marketing político hace años y ya no tienen
impacto. Se trata de piezas que los publicistas llaman ficcionadas y
que han perdido la eficacia. Sobre todo desde que apareció la pandemia,
la publicidad tradicional basada en h historias inventadas, ha muerto.
Lo que ahora cuenta es la realidad por ser verosímil. Por eso, según un
publicista que sigue de cerca desde el exterior la campaña en el Ecuador
y que conversó con 4P., es mucho más eficaz un video de Tiktok donde un
candidato aparece, aunque sea bailando, que un spot publicitario
tradicional. Es mucho más creíble. No en vano la escritora cuencana
Natalia García Freire comentó en su cuenta de Twitter sobre el video: «un spot usando la imagen del Banco de Guayaquil y un Guillermo Lasso falso que le quita dinero a la gente es bajo y siniestro».
La campaña de Arauz, con este spot y con otros que ha sacado y que tienen relación con el tema de la banca o la patria, muestra que sigue anclada en una lógica que tuvo éxito cuando el correísmo estaba en el poder. Lasso, durante la primera vuelta, hacía lo que Arauz hace ahora. La estética y lógica que se expresaba en spots como los de Correa montando en bicicleta, u otros más parecidos como fue el caso La Feriatta en las elecciones del 2017, ya no tiene éxito porque recurren a una ficción. La gente ahora quiere ver piezas de calidad y de alta credibilidad. En ese sentido, el lenguaje que usan los hermanos Alvarado está muerto.
3. La incoherencia y el cinismo
En el episodio del video también está comprometido el tema de la
coherencia en la narrativa. Mientras el video recurre al relato
típicamente correísta que habla sobre la perversidad de los banqueros y
de la banca, resulta que una de las figuras más importantes en la
campaña de Arauz, Enrique Menoscal, fue el representante de las
empresas de la familia Isaías cuyo banco, el Filanbanco, fue el mayor
protagonista del feriado bancario. Menoscal, como director de Centro
Democrático, el partido de Jimmy Jairala que sirvió de plataforma para
la participación de la Revolución Ciudadana, es parte de la mesa chica
de la campaña correísta, como se vio en las fotografías tomadas en
México y que circularon recientemente en redes sociales. Ahí, Menoscal
aparece junto a Fernando Alvarado, Rafael Correa, Ricardo Patiño Andrés
Arauz y otros cuadros del Estado Mayor correísta. Menoscal, como si
fuera poco, fue quien presentó un recurso ante el sistema interamericano
de Derechos Humanos en contra del gobierno de Rafael Correa por la
expropiación de las empresas y los bienes de los Isaías. Ese antecedente
convierte al spot, que puso a circular Correa, en un monumento a la
incoherencia y el cinismo. Todo eso le quita credibilidad y pegada al
video que Correa colgó y retiró.
La campaña sucia, evidenciada en esta pequeña y perversa pieza publicitaria, pone en evidencia la angustia y desesperación que reinan en la campaña correísta. (Martín Pallares – 4 Pelagatos)
Foto: el video
