¿Alguna vez te sientes un poco deprimido por la industria de la radio? Dedica unos minutos a leer a Dave Sturgeon, sobre todo si trabajas en el sector comercial.
“La radio es el único medio que todavía asume respetuosamente que estás ocupado”, escribió Dave recientemente en una publicación de LinkedIn.
Hoy en día, cualquier otro medio exige tu atención: Mira esto. Haz clic en aquello. No te lo saltes. Quédate hasta el final.
La radio, escribió Dave, hace lo contrario.
La radio asume que vives tu vida: conduciendo. trabajando. preparando la cena. dirigiendo un negocio. pensando.
Y en lugar de interrumpirte, escribió, aparece junto a ti.
Eso no es una debilidad. Es el superpoder de la radio. Porque quienes tienen menos tiempo suelen ser quienes tienen mayor responsabilidad. Quienes toman las decisiones no se quedan quietos. Se mueven.
La radio los encuentra en movimiento. No lucha por llamar la atención, sino que se gana la confianza mediante la repetición, la familiaridad y la presencia. Día tras día. Semana tras semana.
En un mundo obsesionado con el “compromiso”, concluyó Dave, la radio todavía entiende algo fundamental: la gente ocupada compra cosas.
Por eso la radio no necesita ser llamativa. Necesita ser consistente. Clara. Humana. Cuanto más exigentes se vuelven los medios, más valioso es un medio que respeta tu tiempo y atención.
La radio no molesta. Acompaña. Si tu publicidad solo funciona cuando alguien deja de hacer lo que está haciendo, está diseñada para interrumpir, no para influir.
Me gustó esa publicación y le pedí permiso para compartirla con ustedes.
Dave es el fundador de Radio TV Agents; ha pasado más de cuatro décadas como presentador de programas matutinos, vicepresidente de mercado, director de ventas, capacitador y orador público.
Se describe a sí mismo como “un canadiense de nacimiento y californiano de residencia” que “todavía cree en los programas matinales con café como protagonista, un buen jingle y la magia de la radio local en vivo”.
Si el tipo de pensamiento de Dave te energiza, consulta su libro “La verdad sobre la radio: una guía para derribar mitos para los compradores y vendedores de medios de hoy”.
Le pedí que compartiera con nosotros algunos de los superpoderes de la radio para esta columna. Me envió esta lista:
- La radio es gratis
- Los anuncios de radio no se pueden omitir
- La radio no te vigila ni te sigue, respeta tu privacidad
- La radio es publicidad de boca en boca con esteroides
- La radio es la plataforma original para influencers de redes sociales (recomendaciones de personalidades)
- El entretenimiento y la publicidad en audio por radio se “entregan a la multitud”, de ahí el CPM ultra asequible de la radio.
- El audio desencadena emociones: las emociones crean recuerdos y la marca perdura.
- La publicidad digital se entrega de forma individual. La entrega a la audiencia de la radio optimiza el funcionamiento de toda la publicidad digital.
- La radio no es solo música, es compañía: descubrir música en la radio es aleatorio y emocionante.
- Cuando ocurre un desastre, el cable, el wifi, el servicio telefónico y todos los demás servicios públicos dejan de funcionar; la radio es el último medio que queda para mantener a la gente conectada.
- La radio es la banda sonora de tu viaje diario: el medio más utilizado en el automóvil cuando la gente va de camino a gastar dinero.
Me encanta la energía deslumbrante de Dave. Puedes seguirlo en LinkedIn . Su libro se vende en Amazon y tiene un podcast llamado “La Verdad Sobre la Radio”. También puedes escuchar una entrevista con él en The SoundOff Podcast en www.soundoffpodcast.com/dave-sturgeon .
Por: Paul Mclane – RADIO WORLD
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