La radio sigue siendo un medio de confianza EN EE.UU. mientras el poder adquisitivo de los hispanos alcanza los 2,7 billones de dólares

Los consumidores hispanos impulsan la mayor parte del crecimiento demográfico de EE.UU. UU. y poseen billones en poder adquisitivo, pero siguen recibiendo solo alrededor de cuatro céntimos de cada dólar publicitario, según un nuevo análisis de Katz Radio Group.

“El consumidor de más rápido crecimiento de América: la radio en el centro del crecimiento”, la última propuesta de Katz en “Sound Answers”, sostiene que, aunque la radio ha mantenido una conexión fuerte y de confianza con el público hispano, el mercado publicitario en general no ha seguido el ritmo de las realidades demográficas y económicas que están moldeando a EE.UU. UU.

Actualmente, los hispanos representan aproximadamente el 25% de la población estadounidense menor de 30 años, lo que los posiciona como centrales para el crecimiento a largo plazo de la marca. En la última década, el poder adquisitivo hispano ha aumentado de un estimado de 1,6 billones de dólares a 1,9 billones de dólares a aproximadamente 2,6 billones de dólares a 2,7 billones a mediados de la década de 2020. Entre 2022 y 2023, los hispanos representaron más del 70% del crecimiento total de la población de EE.UU. UU., y las proyecciones indican que la población seguirá creciendo de forma constante durante los próximos cuatro años.

El informe caracteriza esta tendencia no como incremental, sino estructural. En mercados importantes como Nueva York, Los Ángeles, donde la población es un 46,9% hispana, y Houston, donde es del 43,9%, las comunidades hispanas representan una parte significativa de la base de consumidores. Otras ciudades muestran concentraciones aún mayores, incluyendo El Paso (81,2%), San Antonio (63,8%) y Miami (70,2%). A pesar de esta escalada e influencia, la publicidad dirigida a hispanos representa alrededor del 4% del gasto publicitario total en EE.UU. UU., un aumento modesto respecto a aproximadamente el 3% en 2000.

El análisis advierte que las marcas que invierten poco en llegar a los consumidores hispanos corren el riesgo de perder la lealtad generacional, especialmente dado el excesivo grupo entre los jóvenes estadounidenses. Señala que la subinversión sostenida puede limitar la cuota de voz, reducir la relevancia de la marca y debilitar el capital a largo plazo en lo que describe como el segmento de consumidores de más rápido crecimiento.

Las empresas que recalibran sus estrategias de gasto temprano pueden asegurar un crecimiento duradero, mientras que aquellas que retrasen podrían enfrentarse a mayores costos de adquisición de clientes en el futuro.

Dentro de ese contexto de mercado más amplio, Katz señala la radio como un medio que ha mantenido profundas raíces en las comunidades hispanas. “La radio no solo está presente en las comunidades hispanas, es fundamental”, afirma el informe. “La radio sigue desempeñando un papel desproporcionado en las comunidades hispanas. Cada semana, el 89% de las personas hispanas de 12+ años escuchan radio, lo que la convierte en uno de los puntos de contacto mediáticos más presentes y constantes en su vida diaria.”

Según el Estudio Media Trust de 2026 de Katz Radio Group, el 87% de los hispanos describen la radio como muy confiable o digna de confianza, la mayor valoración entre las principales plataformas mediáticas. El estudio encontró que la radio supera a los podcasts (79%), los periódicos (76%), las revistas (69%), la televisión (67%) y las redes sociales (59%).

El informe concluye que, en una era de fragmentación mediática y creciente escepticismo, el alcance y la credibilidad de la radio la distinguen dentro de las comunidades hispanas. Describe el medio como integrado en las rutinas diarias, la expresión cultural y la conexión comunitaria en tiempo real, subrayando la profundidad de confianza que ha ganado.

“El impulso demográfico es innegable. El poder económico es medible. La influencia cultural está en expansión. La pregunta para los anunciantes ya no es si importan los consumidores hispanos, sino si la inversión mediática finalmente se alineará con la realidad”.

Fuente: Insideradio