Un estudio demuestra que, para los conductores de Honda, la radio AM/FM es la mejor opción.

Si bien la competencia por el entretenimiento en el automóvil para llegar a una audiencia de audio cautiva se intensifica día a día, hay buenas noticias para la radio AM/FM según el informe “Share of Ear” de Edison Research, recién publicado, correspondiente al primer trimestre de 2026.

Un análisis de los datos de escucha de Edison en vehículos con publicidad, dirigidos a conductores o pasajeros adultos mayores de 18 años de Honda (marca que, según JD Power, tiene la segunda tasa de fidelización más alta entre todas las marcas, con un 55 %, y la segunda entre las marcas de SUV, con un 62 %), muestra que la radio AM/FM está muy por delante de todas las demás plataformas de audio, según un análisis publicado en el blog automotriz de Westwood One . Para nueve marcas automotrices de la competencia, la radio AM/FM es igualmente dominante, y cuatro de ellas muestran mayores porcentajes de escucha en vehículos para AM/FM.

La cuota del 83 % de la radio AM/FM en el tiempo de audio publicitario en el coche para los conductores principales de Honda coincide con la cuota general de la radio AM/FM en el ámbito de la publicidad en vehículos. «Entre todos los conductores, la radio AM/FM tiene una cuota impresionante en el audio publicitario en el coche», afirma Pierre Bouvard, director de análisis de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group. «Cuando se trata de llegar a otras marcas, ¡todas las opciones son la radio AM/FM!».

Los datos de Edison sobre la “participación en la escucha” en el automóvil se basan en la respuesta de los encuestados a la pregunta: “¿Cuál es el año del modelo y la marca de su automóvil o camioneta principal, es decir, el vehículo que conduce o en el que viaja como pasajero con más frecuencia?”. En el caso específico de Honda, la participación del 83 % de la radio AM/FM en el tiempo de audio con publicidad supera con creces a los podcasts (8 %), Spotify con publicidad (4 %), Pandora y SiriusXM con publicidad (2 % cada uno) y YouTube Music con publicidad (1 %).

El éxito de la radio AM/FM entre los conductores de Honda no se limita a escucharla en el coche. Si se incluye la escucha de audio con publicidad en casa, el trabajo y otros lugares, Edison muestra que la cuota de mercado de la AM/FM es del 62 %, mientras que los podcasts alcanzan el 23 % y las plataformas de música en streaming siguen teniendo cuotas de mercado de un solo dígito.

Para la escucha en cualquier lugar y por parte de todos los conductores, la AM/FM sigue siendo la líder. “Para llegar a los conductores de marcas de la competencia, la radio AM/FM es ideal gracias a su dominante cuota del 64 % de audio con publicidad en todas las ubicaciones”, afirma Bouvard.

¿Cuáles son las principales conclusiones de estos datos para los profesionales del marketing automotriz, y para Honda en particular? «Para consolidar una marca de concesionario, es fundamental dirigirse a los actuales propietarios de la marca y a quienes impulsan la competencia», afirma Bouvard. «La radio AM/FM es la única forma de llegar a los conductores de Honda durante sus desplazamientos diarios y mientras realizan sus recados. Estudios del gobierno estadounidense indican que la mayoría de los desplazamientos se realizan en solitario. En el coche, los conductores de Honda no pueden ser contactados a través de redes sociales, vídeos en línea ni ninguna plataforma digital mientras se dirigen al trabajo».

Fuente: www.insideradio.com