El Departamento de Justicia vuelve a obtener una importante resolución favorable contra Google.

Medidas correctivas contra el monopolio ilegal de Google para ayudar a restablecer la competencia en los mercados de tecnología publicitaria en línea.

La División Antimonopolio del Departamento de Justicia obtuvo una importante resolución favorable en su caso de monopolio contra Google en los mercados de tecnología publicitaria. En el caso Estados Unidos y otros contra Google LLC , el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia ordenó medidas correctivas significativas, incluyendo la exigencia de una estrecha integración entre los productos de Google y los de sus competidores, como las soluciones de código abierto de Prebid. El tribunal ordenó medidas adicionales que contribuirán a fomentar la competencia en estos mercados.

“El fallo del Tribunal en el caso de la tecnología publicitaria de Google representa una victoria significativa para los esfuerzos de este Departamento por proteger y restablecer la competencia”, declaró el Fiscal General Adjunto Stanley E. Woodward Jr. “Continuaremos revisando la opinión para considerar las opciones del Departamento. Bajo el liderazgo del Presidente Trump y la Fiscal General Blanche, nunca dejaremos de luchar por una competencia justa”.

Como resultado directo del trabajo del equipo legal del Departamento, los ejecutivos de Google ofrecieron reiteradamente nuevas garantías de medidas cautelares durante su comparecencia en el juicio. Estas garantías se extendieron tras el juicio, cuando Google presentó una propuesta de sentencia final revisada con concesiones adicionales. Por ejemplo, Google se comprometió a que AdWords, su herramienta para anunciantes, no realizaría pujas discriminatorias en detrimento tanto de anunciantes como de editores. Gracias a los esfuerzos del Departamento durante la fase de medidas cautelares, Google también accedió a ampliar las categorías de inventario publicitario cubiertas por la sentencia final, revelar el funcionamiento de sus subastas publicitarias opacas y proporcionar nuevo soporte técnico y datos a sus competidores y clientes. Estas acciones ponen de manifiesto la solidez del caso presentado por el Departamento en el juicio.

La decisión del tribunal reconoce que debe procurar poner fin a los monopolios de Google, liberar a los mercados de las prácticas anticompetitivas de Google, garantizar que no queden prácticas que puedan derivar en monopolización y privar a Google del fruto de sus acciones ilícitas: su poder monopólico, su escala y sus beneficios. Al dictaminar de esta manera, el tribunal rechazó el argumento de Google de que la extinción de los monopolios no es un objetivo apropiado para los casos de monopolización.

El tribunal confirmó la postura del Departamento de que no basta con ordenar a Google que cese su conducta anticompetitiva anterior. El tribunal impuso requisitos de interoperabilidad e intercambio de datos, medidas antidiscriminatorias y prohibiciones sobre la práctica de Google de priorizar sus propias ofertas. Este fallo subraya la necesidad de que las medidas antimonopolio sean prospectivas e integrales, y reitera que pueden incluir condiciones para productos que van más allá de los mercados monopolizados. Además de prohibir la conducta anticompetitiva pasada de Google, el tribunal ordenó las siguientes medidas:

• Integraciones obligatorias con Prebid y servidores de anuncios de editores de la competencia. El tribunal reconoció la importancia de impulsar la competencia y romper la vinculación ilícita de Google entre AdX y DFP. Google debe crear y mantener integraciones entre AdX y Prebid, y entre DFP y Prebid. Prebid es un estándar de código abierto para la puja en tiempo real. Además, AdX deberá enviar pujas en tiempo real a otros servidores de anuncios de editores. Estas integraciones brindarán a los editores mayor control sobre la venta de su inventario y acceso a una demanda importante y única, sin que se vean obligados a usar tanto DFP como AdX.
• Intercambio de datos. El tribunal también impuso a Google importantes requisitos para compartir datos. Google deberá permitir a los editores acceder a sus propios datos de DFP y AdX y exportarlos, lo que facilitará a los editores el cambio de proveedores de tecnología publicitaria.
• AdWords debe pujar de forma no discriminatoria. El tribunal reconoció la importancia de AdWords para el plan ilícito de Google. Rechazó los argumentos de Google de que las medidas correctivas no podían afectar a AdWords, su principal fuente de ingresos, y ordenó que AdWords no puede pujar de forma preferencial en AdX ni en otras herramientas de tecnología publicitaria de Google debido a que Google es propietaria de dichas herramientas. AdWords tampoco puede pujar directamente en DFP.
• Supervisión. Se designará un supervisor para garantizar que Google cumpla con la Sentencia Final. Google estará sujeto a la supervisión de este supervisor y de un comité técnico durante seis años, la duración de la Sentencia Final.

El Departamento continúa revisando la opinión del tribunal y determinará los pasos apropiados a seguir para garantizar que se restablezca la competencia en estos mercados que Google ha dominado ilegalmente durante demasiado tiempo.