El informe “Share Of Ear” de Edison Research para el cuarto trimestre de 2025 trae buenas noticias para la radio AM/FM, especialmente en lo que respecta a la escucha en coche.
El estudio trimestral, que desde 2015 ha encuestado a 4.000 estadounidenses anualmente para medir el alcance diario y el tiempo dedicado a todo tipo de audio, muestra que el 53% de la escucha de radios AM/FM por aire se produjo en vehículos en 2025, un 25% más que el 42% de hace 10 años.
Como señala Pierre Bouvard, director de insights de Cumulus Media/Westwood Audio Active Group, en el blog de Westwood One, “la pandemia provocó que la cantidad de escuchas en coche disminuyera, pero en 2023 la proporción de escuchas en coche superó los niveles previos a la pandemia.”
Si piensas que la cuota de escucha AM/FM en coche podría disminuir entre los más jóvenes, piénsalo de nuevo.
“Entre los más jóvenes, la escucha en coche representa la gran mayoría del tiempo dedicado a la radio AM/FM por aire”, dice Bouvard, señalando que casi dos tercios (63%) del tiempo que pasan en radio AM/FM por aire entre 18 y 34 años ocurre en el coche.
En general, la escucha en coche representa una mayor proporción de la audiencia femenina de radios AM/FM en comparación con los hombres, con diferencias significativas entre mujeres y hombres de 18-34 y 25-54. “Entre las mujeres, el vehículo es, con diferencia, el lugar dominante para escuchar radios AM/FM por aire”, afirma Bouvard.
La radio AM/FM sigue dominando el tiempo de audio con anuncios en coche entre personas de 18+, con un impresionante 83% de cuota frente al 8% de los podcasts, 4% de SiriusXM con anuncios, 3% de Spotify con anuncios, 2% Pandora con anuncios y 1% YouTube Music con anuncios. “Para llegar a los consumidores en el camino de compra, no busques más que la radio AM/FM”, dice Bouvard.
Lo que puede sorprender es que el dominio también se observa en general, incluso entre personas de 18 a 34 años, donde AM/FM tiene una cuota del 77%. “En todos los principales grupos demográficos de compra y venta, la cuota de audio con publicidad de la radio AM/FM en el coche es dominante”, dice Bouvard.
¿Edison muestra alguna diferencia entre la cuota de coches en AM/FM entre vehículos nacionales y importados? Es más o menos lo mismo, con un 53% entre conductores nacionales y un 55% entre conductores importados. En ambos casos, la cuota ha aumentado respecto a 2016, un 23% para el país y un 11% para importaciones.
Un desglose por marca de coche muestra que la radio AM/FM representa hasta el 61% de toda la escucha de audio a bordo para conductores de Chevrolet, con un 56% para conductores de Toyota y Honda, un 55% para conductores de Ford, un 53% para conductores de Hyundai y Nissan, y un 52% para conductores de Subaru. Como señala Bouvard, “La mayoría de los conductores de marcas de vehículos dedican más de la mitad de todo el tiempo de audio a bordo a la radio AM/FM”.
fYENTE: radiodifusiondata.com.ar
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