Ha llegado el tan esperado repunte de la publicidad política otoñal. Según AdImpact, en septiembre se emitieron anuncios políticos por valor de 1.580 millones de dólares, casi el doble que en agosto y un 41% más que en septiembre de 2022.
La aceleración fue aún más pronunciada en el número de anuncios emitidos por la radiodifusión. AdImpact registró 1,2 millones de anuncios políticos emitidos durante septiembre, un 116 % más que en agosto y un 36 % más que en septiembre de 2022.
Mientras tanto, más de mil millones de dólares en publicidad están reservados para las elecciones al Congreso durante octubre y principios de noviembre, lo que augura otro mes intenso para los medios de comunicación a medida que se acerca el día de las elecciones. Según AdImpact, 568,7 millones de dólares de esas reservas se destinan a las elecciones al Senado y 521,2 millones a las elecciones a la Cámara de Representantes.
El repunte de septiembre es particularmente notable para la radio, ya que parece que el dinero destinado a la política llega más tarde en el calendario electoral. El último informe de AdImpact sobre medios de comunicación sitúa el gasto político acumulado en radio en 166 millones de dólares, y los vendedores afirman que están observando que la actividad en radio llega mucho más tarde en este trimestre en comparación con 2022.
Las últimas cifras de septiembre ofrecen una comparación más clara del mercado en general. El gasto político total en medios durante el mes fue un 41 % superior al de septiembre de 2022, mientras que el número de emisiones televisivas aumentó un 36 %. Los datos históricos de AdImpact también demuestran la importancia de la recta final. En el ciclo electoral de 2024, el 51 % de todo el gasto en publicidad política se produjo durante las últimas ocho semanas.
Los datos de AdImpact correspondientes al ciclo hasta la fecha muestran que se habían gastado 7380 millones de dólares hasta el 30 de septiembre, frente a los 5310 millones de dólares del mismo periodo del ciclo de 2022, lo que supone una diferencia de aproximadamente el 39 %. Esto incluye no solo los anuncios comprados este año, sino también los de hace un año, cuando las campañas ya se estaban preparando.
No obstante, esta comparación ilustra la magnitud del actual ciclo electoral, justo cuando comienza el período de mayor gasto del sector. AdImpact sigue proyectando un gasto total de 11.600 millones de dólares para el ciclo 2025-26, incluyendo 273 millones de dólares para la radio.
Las elecciones al Congreso están impulsando gran parte de la actividad publicitaria reciente. Se invirtieron más de mil millones de dólares en campañas para la Cámara de Representantes y el Senado durante septiembre, casi el doble de los 515,8 millones de dólares invertidos en agosto. Para ponerlo en perspectiva, AdImpact indica que el gasto en campañas al Congreso durante septiembre de 2022 ascendió a 589 millones de dólares y aumentó a 821 millones de dólares en septiembre de 2024, antes de superar los mil millones de dólares este año.
Los analistas creen que los demócratas podrían hacerse con el control de la Cámara de Representantes, pero los republicanos no dan señales de ceder. Como resultado, las elecciones a la Cámara generaron 329 millones de dólares en publicidad durante septiembre. AdImpact informa de un gasto en medios tradicionales de 243,7 millones de dólares, frente a los 171,9 millones de dólares en 126 distritos durante septiembre de 2024.
Ese dinero se distribuyó entre 146 distritos electorales de la Cámara de Representantes, y esa creciente cobertura geográfica podría ser significativa para la radio local, ya que la demanda de publicidad política se está extendiendo a más mercados en lugar de concentrarse exclusivamente en un puñado de contiendas estatales de alto perfil.
Nueva York fue el mercado con mayor gasto en campañas para las elecciones generales de la Cámara de Representantes durante septiembre, con 25 millones de dólares, según el análisis de mercado de AdImpact. En Texas, la ciudad de Harlingen, en el Valle del Río Grande, le siguió con 13,1 millones de dólares, seguida de Denver con 11,5 millones, Norfolk con 11,4 millones y Des Moines con 9,7 millones.
Otros mil millones reservados
El panorama publicitario sugiere que el repunte de septiembre se extenderá hasta bien entrado octubre. AdImpact informa de reservas futuras por valor de 1.080 millones de dólares para las elecciones al Congreso. En las contiendas por el Senado, Ohio cuenta con 137,5 millones de dólares reservados, seguido de Carolina del Norte con 66,6 millones, Michigan con 60,9 millones, Iowa con 59,1 millones y Maine con 57,1 millones.
Los datos de la compañía también apuntan a un entorno publicitario otoñal inusualmente concentrado en varios estados. Texas atrajo 221,6 millones de dólares en publicidad política durante septiembre, seguido de Ohio con 201,3 millones y Michigan con 136,9 millones. Solo Detroit representó 168 millones de dólares, mientras que Cleveland totalizó 57,8 millones y Dallas 44,2 millones.
Fuente: www.insideradio.com
Mas noticias
No son empresarios, ¡son pillos!
La Cámara de Representantes de EE. UU. aprueba un proyecto de ley que exige la instalación de radio AM en los coches nuevos.
La Ley de Radio AM finalmente obtiene su aprobación.