La radio representa más del 70% del tiempo total de escucha de audio en Irlanda, llegando al 90% de los adultos cada semana, según un nuevo informe del sector que subraya la continua fortaleza del medio en medio de la creciente competencia de los servicios de streaming y los podcasts.
El informe “ The Irish Audio Report 2026 ”, publicado por Radiocentre Ireland, reveló que el 97% de los adultos irlandeses mayores de 15 años, lo que representa aproximadamente 4,35 millones de personas, escuchan algún tipo de audio cada semana.
El informe reveló que la radio en directo tiene un alcance semanal del 90%, frente al 45% de la música en streaming, el 27% de YouTube Music y el 23% de los podcasts. El alcance semanal de la música en streaming aumentó cinco puntos porcentuales desde 2025.
La radio representa el 70,5% del tiempo total de escucha de audio entre los adultos. La música en streaming representa el 15,7%, un aumento con respecto al 13,5% del año anterior, mientras que YouTube Music representa el 6% y los podcasts el 4,2%.
Los resultados se basan en 3.113 entrevistas presenciales realizadas por Ipsos B&A entre abril y junio de 2026 como parte del programa Joint National Listenership Research (JNLR).
Entre los oyentes más jóvenes, la competencia entre la radio y el streaming es considerablemente más reñida. Los adultos de 15 a 24 años dedican el 38,9 % de su tiempo de escucha de audio a la radio en directo, frente al 37,9 % a la música en streaming.
Ciarán Cunningham, director ejecutivo de Radiocentre Ireland, declaró: «El Informe de Audio Irlandés 2026 pone de relieve la notable fortaleza y vitalidad del audio en Irlanda. Con un 97 % de adultos que escuchan cada semana, el audio es una parte integral de la vida cotidiana, que conecta con personas de todas las edades y de muchísimas maneras diferentes».
La posición de la radio se fortalece aún más cuando el análisis excluye la escucha que se supone que se produce a través de servicios de suscripción premium sin publicidad.
Según esta medición, la radio en directo representa el 85,2% del tiempo de escucha de audio comercialmente accesible entre los adultos. Su cuota entre los oyentes de 15 a 24 años es del 61%.
“Para los anunciantes, el informe también destaca las importantes oportunidades que ofrece el audio para conectar con las audiencias”, dijo Cunningham. “La radio representa más del 85 % del tiempo de escucha de audio comercialmente accesible, lo que demuestra su alcance e importancia dentro del mercado de audio en general”.
Estos hallazgos coinciden con el continuo crecimiento de las suscripciones de audio de pago. Dos de cada cinco adultos irlandeses pagan ahora por al menos un servicio de audio premium, lo que supone un aumento de dos puntos porcentuales respecto al año anterior. Los servicios de música en streaming premium, como Spotify Premium, representan la mayor parte de esta actividad, con un 36 % de los adultos suscritos. Esta cifra asciende al 56 % entre los jóvenes de 15 a 24 años.
Los consumidores más jóvenes también muestran un alto nivel de interacción en diversas plataformas de audio. Aproximadamente el 97% de los adultos de entre 15 y 24 años escuchan audio semanalmente. La radio llega al 85% de este grupo demográfico, mientras que la música en streaming alcanza al 78%, YouTube Music al 41% y los podcasts al 27%.
En el conjunto de la población, la combinación de la radio en directo y la escucha posterior con la música en streaming produce un alcance de audio semanal del 95 %. Si se añaden los podcasts, la cifra aumenta al 96 %, mientras que al incluir YouTube Music, el alcance semanal total asciende al 97 %.
«Resulta especialmente alentador observar el continuo crecimiento y la diversidad de la escucha de audio», afirmó Cunningham. «Los consumidores tienen más opciones que nunca, desde la radio en directo hasta el streaming y los podcasts, y eso está contribuyendo a que el audio se convierta en un medio tan dinámico y atractivo».
El informe también analizó los lugares y dispositivos de escucha. El hogar es el entorno más común para el consumo de audio, con un 70 % de los adultos escuchando en casa a diario. Otro 49 % escucha en sus coches.
El uso de teléfonos inteligentes para escuchar música ha crecido sustancialmente, alcanzando el 38% de los adultos diariamente, lo que supone un aumento de seis puntos porcentuales con respecto al año anterior. Entre los oyentes de 15 a 24 años, el consumo diario de audio en teléfonos inteligentes llega al 66%.
Los sistemas tradicionales de radio y música siguen siendo importantes, ya que el 67% de los adultos utilizan estos dispositivos para escuchar audio a diario.
Fuente: www.insideradio.com
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