Bob Pittman explica por qué la compañía que ofrece la radio sigue siendo importante.

Bob Pittman afirma que las lecciones que aprendió tras entrar en la radio a los 15 años siguen influyendo en su enfoque de los negocios, el liderazgo y los medios de comunicación.

El presidente y director ejecutivo de iHeartMedia habló sobre el valor perdurable de la radio, la importancia de actuar con rapidez y el papel del medio como fuente de compañía durante una sesión de preguntas y respuestas con Fred, presentador del programa matutino “The Fred Show” de Premiere Networks, en un evento Media Mixer de la Broadcasters Foundation of America.

Pittman contó que entró en la radio porque necesitaba dinero para clases de vuelo, ya que no pudo conseguir el trabajo que consideraba mejor pagado en ese momento: empaquetar comestibles. Entró en una emisora ​​de radio, leyó un texto para el dueño y lo contrataron.

“La radio es dinámica. Es inmediata. Hay que responder a las necesidades del oyente”, dijo Pittman. “Lo único que hace que tu emisora ​​sea mejor que otra son todos esos pequeños detalles que vas sumando día tras día”.

Pittman argumentó que la relación de la radio con su audiencia le otorga una ventaja en un entorno mediático cada vez más fragmentado. Si bien las personas pueden consumir decenas de canales de televisión al mes, afirmó que generalmente solo vuelven a sintonizar unas pocas emisoras de radio.

“Todo el mundo necesita un amigo”, dijo Pittman. “En este mundo de fragmentación social, etc., eso es incluso más importante que nunca”.

Señaló una investigación que muestra que la Generación Z escucha la radio a niveles más altos que las generaciones anteriores a la misma edad.

“Vamos al trabajo con alguien todos los días”, dijo Pittman. “No van a cambiar de amigos todos los días. No van a cambiar de amigos cada hora. Te encariñas con esa persona”.

Pittman también habló sobre la toma de decisiones e instó a los líderes a no permitir que estudios adicionales retrasen la acción.

“Uno de los mayores errores que comete la gente es decir: ‘Voy a estudiarlo, a repasarlo. Voy a dedicarle un poco más de tiempo’”, dijo. “¿Por qué no tomas la decisión ahora?”

Pittman reconoció que algunas decisiones serán erróneas, pero afirmó que las organizaciones pueden corregir el rumbo si actúan con rapidez.

“Te vas a equivocar la mitad de las veces”, dijo. “Si tienes que tomar decisiones rápidas, sigue cambiando y cambiando hasta que aciertes”.

La conversación también abordó la relación entre los locutores de radio y los anunciantes. Pittman afirmó que no existe un conflicto inherente entre la programación atractiva y las relaciones publicitarias, ya que ambas se basan en la misma relación con la audiencia.

“Nuestro negocio consiste en crear relaciones sólidas con los consumidores y luego alquilar esa relación a terceros no afiliados”, dijo.

Según explicó, los presentadores pueden ayudar a desarrollar integraciones publicitarias porque comprenden a su audiencia y pueden crear ideas que se integren de forma natural en el contenido.

“Cuanto más involucrado estés en el proceso, más natural resultará y más podrán sacar provecho los anunciantes”, afirmó.

Para quienes deseen dedicarse a la radiodifusión, Pittman aconsejó no apegarse demasiado a una trayectoria profesional predeterminada.

“Acepta lo que sea. O sea, acepta las prácticas gratuitas. Únete a un equipo de promoción. Ya sabes, haz lo que sea necesario para entrar y empezar.”

Al reflexionar sobre su carrera y su próxima incorporación al Salón de la Fama de la Radio, Pittman dijo que se siente incómodo con los honores, pero ve el reconocimiento como una oportunidad para agradecer a la industria que le dio su primera oportunidad.

“Si no hubiera empezado en la radio, no estaría aquí”, dijo.

Al preguntársele qué consejo le daría a su yo más joven, Pittman volvió al tema de mantenerse abierto a oportunidades inesperadas.

“No te obsesiones. No creas que tu plan significa algo”, dijo. “Simplemente mantén los ojos abiertos y vive esos momentos, y prepárate para decir que sí a algo que parezca extraño y raro”.

Su consejo: “Voy a intentarlo y vamos. Vamos a jugar. Veamos qué pasa”.

Fuente: insideradio.com