Joel Raab habla sobre cómo mejorar la imagen de la radio.

Afirmación falsa: Nadie escucha la radio. La verdad: El 83% de los estadounidenses la escuchan durante la semana. ¿Tiene la radio problemas reales? Claro que sí. Sin embargo, su imagen es mucho peor que su estado. Para ver un ejemplo de la raíz del problema, pásate por Best Buy. Pregúntale a un vendedor dónde está la sección de radios. Después de que dejen de mirarte confundidos, puedes ir al lugar donde todavía hay algunos radiocasetes. Quizás incluso encuentres una radio HD. Buena suerte encontrando un radio reloj. La mayoría son relojes con enchufes para que tu teléfono reproduzca música en streaming. ¿Cuándo fue la última vez que te registraste en un hotel y encontraste una radio en la habitación? En mi caso, fue en el Radio Hotel (sí, existe un lugar así cerca del puente George Washington en Nueva York). ¡La radio de la habitación ni siquiera funcionaba! Hoteles nostálgicos como The Graduate en Ann Arbor, Michigan, también tienen radios.

Las investigaciones demuestran que, si bien se ha producido un cambio hacia la escucha de radio tradicional en línea a través de computadoras, altavoces inteligentes y aplicaciones móviles, más de la mitad de la audiencia escucha la radio en radios convencionales, principalmente en el automóvil. Sin embargo, cada año, las radios quedan más ocultas en el laberinto del panel de instrumentos, donde antes ocupaban un lugar destacado. Fred Jacobs y sus empresas han presionado intensamente para que la radio siga teniendo un lugar prominente en los vehículos.

¿Dónde están las innovaciones electrónicas en los receptores de radio tradicionales? ¿Acaso no hay mercado para ellas? Lo dudo. Las radios actuales son económicas y pueden sonar de maravilla. ¿Dónde está la NAB? Además de presionar para que los fabricantes de automóviles mantengan la banda AM, prácticamente muerta, la NAB debería emprender una campaña para promover el valor de la radio, y de los receptores de radio en particular . Los receptores tienen ventajas distintivas que no se promocionan. No hay costos recurrentes después de la compra. No hay que descargar aplicaciones. El medio es fácil de usar. Los críticos pueden afirmar que hay interés, pero ¿ha intentado realmente la industria comercializar este producto que tan bien ha servido al mundo? Coca-Cola no ha dejado de hacer marketing después de 100 años. Hagamos que los receptores de radio vuelvan a estar de moda. Ese es un trabajo para un grupo de trabajo de la NAB. Involucren a una agencia de publicidad y a algunos de los mejores pensadores de la industria. Organicen grupos de discusión con aficionados a la radio y con quienes han abandonado el medio. Averigüen qué los haría regresar.

El mayor enemigo de la radio es ella misma; eso es de sobra conocido. Nuestra percepción de la industria se ha visto muy perjudicada. Si queremos seguir en este negocio, seamos proactivos y mejoremos nuestra imagen y la de los demás.

Algunos pasos específicos:

• Instar a la NAB a presionar a los fabricantes para que desarrollen radios más modernas y con mejor diseño, y a financiar una campaña nacional que promueva los beneficios de la radio. Lograr que figuras culturales destacadas menores de 50 años utilicen la radio de forma visible.
• Promover lo que distingue a la radio: voces, autenticidad, acceso gratuito y vínculos con la comunidad local. Enfatizar la confiabilidad podría atraer inversión publicitaria y nuevas alianzas.
• Argumente a las agencias: por qué la radio funciona, por qué es rentable y por qué los segmentos demográficos de mayor edad son accesibles, influenciables y una buena inversión. En televisión, MeTV ha consolidado un negocio sólido dirigido a audiencias mayores, y la radio también puede hacerlo. Incluso existe MeTVfm, que está ganando popularidad.
• Aproveche la posibilidad de escuchar programas en diferido (como mencioné en mi columna anterior). La gente quiere escuchar cuando quiere , especialmente programas y personalidades específicas.
• Dejen de avergonzarse de la palabra “radio”. El público no solo nos llama así, sino que también denomina “radio” a los servicios de streaming y otros. Seguimos siendo la marca más poderosa del sector del audio. ¡ Actuemos como tal!

Sería más fácil dejar que la radio desaparezca que solucionar sus problemas. Creo que debemos luchar por nuestro futuro. Espero que tú también lo hagas.

Una última reflexión: Sé importante. La mayoría de la gente es seguidora, no líder. ¡Lidera con fuerza y ​​positividad y triunfarás!

– Joel Raab, Teléfono: 215-750-6868, Celular: 215-431-7029, joelraab.com , @joelraab

Fuente:InsideRadio